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杂志媒体自身广告策略研究(针对时尚类、时政类杂志的讨论)
摘要 1
Abstract 2
绪论 3
第一章 媒介产业化与媒介品牌营销 3
一、媒介产业化 3
二、媒介的品牌营销 4
第二章 中国杂志改革开放背景 5
一、中国杂志前景光明 6
二、中国杂志面临的问题 7
第三章 杂志的市场化运营和品牌化运营 8
一、杂志市场充满挑战，只有充分市场化才是出路 8
二、杂志的市场化受到诸多因素的影响 10
三、关键：杂志的品牌化运营 12
第四章 中国当前杂志市场的特点及其发展趋势 12
一、当前杂志市场的特点 12
二、中国杂志市场宏观发展趋势 14
三、中国杂志市场微观发展趋势 15
第五章 讨论时尚类杂志、时政类杂志的必要性 18
第六章 杂志形象广告策略孕育而生 19
一、任务——Mission：广告的目的是什么？ 20
二、资金——Money：要花多少钱？ 22
三、信息——Message：要传达什么信息？ 22
四、媒体——Media：使用什么媒体？ 23
五、衡量——Measurement：如何评价结果？ 25
第七章 杂志媒体自身宣传中的瓶颈问题 26
第八章 杂志媒体公关活动的重要性 27
一、读者参与 28
二、活动策划 28
三、社会公益 29
总结 30
致谢 31
参考文献 32
著作： 32
网站： 33
杂志： 33
