试论象征性广告文本与消费促进的关系（广告学）

试论象征性广告文本与消费促进的关系（广告学）

目录
摘要3
Abstract4

第一章  广告文本的特点和象征性广告概述5
1 广告文本5
2 象征手法与广告文本的联系7
第二章 象征性广告文本满足消费促进需要的性质与作用9
1 象征性广告文本要求消费者心灵参预的性质10
(1)广告对消费影响的心理过程10
(2)象征性广告给消费者的心灵交流11
2 象征性广告文本的理想效果：唤起体验12
 3 现代体验经济中象征性广告的作用13
（1）体验经济的特点13
（2）体验经济条件下的考察15
（3） 体验经济中象征性广告呈现特性15

第三章  象征性广告文本的类型与特点16
1 象征性广告文本的主要类型17
（1）体验式的情景画面17
（2）借代比喻方式18
（3）用意象把抽象表现为具象18
2 象征性广告文本的基本特点18
（1）以新鲜体验元素作为主题19
（2）使广告感知化19
（3）使体验品牌化19
3 象征性广告文本对策划和创意的要求20
（1）筹划展示体验的活动20
(2) 让顾客置身于广告之中20

第四章  象征性广告文本的问题与对策21
  1作为理性诉求中不足的补充21
2 感性要素飘移的对策22
3体验联想缺乏明确指向的对策23

第五章  总结26

感谢27
参考文献28